ໂອກາດການລົງທຶນໃນອຸປະກອນບັນເທີງໃນຮົ່ມ——ການປຽບທຽບຜົນງານຕາມປະເພດຜະລິດຕະພັນ

ຜູ້ຂຽນ: ເຈມສ໌ ມິດເຊວ - ນັກວິເຄາະການລົງທຶນຊັ້ນສູງ ທີ່ຊ່ຽວຊານດ້ານອຸດສາຫະກໍາບັນເທິງ ແລະ ການພັກຜ່ອນ ດ້ວຍປະສົບການຫຼາຍກວ່າ 15 ປີ ໃນດ້ານອະສັງຫາລິມະຊັບເພື່ອການຄ້າ ແລະ ຕະຫຼາດອຸປະກອນບັນເທິງ

ອຸດສາຫະກໍາບັນເທິງໃນຮົ່ມ ໄດ້ມີການຂະຫຍາຍຕົວຢ່າງຫຼວງຫຼາຍນັບຕັ້ງແຕ່ປີ 2020 ໂດຍມີປັດໄຈຈາກການປ່ຽນແປງຂອງຄວາມມັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ ໄປສູ່ການບັນເທິງທີ່ເນັ້ນປະສົບການ ແລະ ກິດຈະກໍາທີ່ເອື້ອອໍານວຍຕໍ່ຄອບຄົວ. ຕາມຂໍ້ມູນຈາກ Statista 2024, ຕະຫຼາດບັນເທິງໃນຮົ່ມທົ່ວໂລກ ໄດ້ມີມູນຄ່າເຖິງ 89.3 ພັນລ້ານໂດລາ, ເຊິ່ງເທົ່າກັບອັດຕາການເຕີບໂຕຕໍ່ປີ 12.5% ລະຫວ່າງປີ 2019 ຫາ 2024. ແຕ່ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັກລົງທຶນຫຼາຍຄົນຍັງພົບຄວາມຫຍຸ້ງຍາກໃນການກໍານົດວ່າປະເພດອຸປະກອນໃດທີ່ສາມາດສ້າງຜົນຕອບແທນທີ່ດີທີ່ສຸດ ສຳລັບແຕ່ລະສ່ວນຕະຫຼາດ ແລະ ປະຊາກອນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ແຕກຕ່າງກັນ.

ການວິເຄາະນີ້ພິຈາລະນາຂໍ້ມູນການດໍາເນີນງານຈາກສີ່ປະເພດຜະລິດຕະພັນຫຼັກ - ເກມແລກຂອງຂວັນ ແລະ ເກມຊະນະລາງວັນ, ເກມກິລາ ແລະ ກິດຈະກໍາ, ເກມວິດີໂອອາເກດ ແລະ ອຸປະກອນສວນໃນຮົ່ມ - ເພື່ອໃຫ້ຄໍາແນະນໍາການລົງທຶນທີ່ມີເຫດຜົນສໍາລັບຜູ້ຊື້ B2B ທີ່ກໍາລັງຊອກຫາຜົນຕອບແທນການລົງທຶນສູງສຸດຈາກຊຸດອຸປະກອນຂອງພວກເຂົາ.

ເກມແລກຂອງຂວັນ ແລະ ເກມຊະນະລາງວັນ ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງລາຍໄດ້ຕໍ່ຕາລາງຟຸດສູງກວ່າໝູ່ໃນທຸກປະເພດ, ມີຄ່າສະເລ່ຍ $185-220 ຕໍ່ຕາລາງຟຸດຕໍ່ເດືອນໃນສະຖານທີ່ທີ່ມີຜູ້ຄົນໜາແໜ້ນ. ຕາມລາຍງານອຸດສາຫະກໍາ 2023 ຈາກ IAAPA (ສະມາຄົມສາກົນດ້ານສະຖານທີ່ບັນເທີງ ແລະ ສວນສະບາຍໃຈ), ເກມແລກຂອງຂວັນ ມັກຈະມີໄລຍະເວລາຄືນທຶນພາຍໃນ 8-14 ເດືອນ, ເຮັດໃຫ້ມັນເປັນທາງເລືອກທີ່ໜ້າດຶງດູດສໍາລັບນັກລົງທຶນທີ່ມີໄລຍະເວລາການລົງທຶນສັ້ນ. ການສຶກສາຕົວຢ່າງຈາກສູນບັນເທີງສໍາລັບຄອບຄົວ 3,000 ຕາລາງຟຸດໃນເທັກຊັດສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ເຄື່ອງຫຼີ້ນແບບທັກສະເຊັ່ນ ເຄື່ອງຍິງບາດເກັດ ແລະ ເຄື່ອງຈັບຂອງ ສ້າງລາຍຮັບໄດ້ 42% ຂອງລາຍຮັບທັງໝົດ ໃນຂະນະທີ່ການນໍາໃຊ້ພື້ນທີ່ພຽງ 28% ເທົ່ານັ້ນ.

ເກມກິລາ ແລະ ກິດຈະກຳ ແສດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຕົວຊີ້ວັດການຮັກສາລູກຄ້າທີ່ເຂັ້ມແຂງທີ່ສຸດ, ໂດຍອັດຕາການເຂົ້າມາຢ້ຽມຢາມຊ້ຳຄືນເฉລີ່ຍ 68% ສຳລັບສະຖານທີ່ທີ່ມີອຸປະກອນກິລາທີ່ມີລັກສະນະແຂ່ງຂັນ. ຂໍ້ມູນຈາກ ASTM International ບອກວ່າ ສະຖານທີ່ທີ່ມີອຸປະກອນກິລາ ແລະ ກິດຈະກຳທີ່ດຳລົງໄວ້ຢ່າງດີ ມີເວລາການຢູ່ໃນສະຖານທີ່ສະເລ່ຍຍາວຂຶ້ນ 35% ເມື່ອທຽບກັບສະຖານທີ່ທີ່ເນັ້ນການບັນເທີງທີ່ບໍ່ຕ້ອງເคลື່ອນໄຫວເປັນສຳຄັນ. ກຸ່ມນັກລົງທຶນທີ່ດຳເນີນການສວນເດີ່ນໂດດເທິງທີ່ມີຫຼາຍແຫ່ງທົ່ວເຂດ Midwest ລາຍງານວ່າ ການນຳເອົາເກມກິດຈະກຳແຂ່ງຂັນເຂົ້າໄປໃຊ້ເຊັ່ນ: ເສັ້ນທາງອຸປະສະຕິດ (obstacle courses) ແລະ ສິມູເລເຕີເລີສ (racing simulators) ໄດ້ເພີ່ມການໃຊ້ຈ່າຍສະເລ່ຍຂອງລູກຄ້າແຕ່ລະຄັ້ງເຖິງ 12.40 ໂດລາ ແລະ ເພີ່ມອັດຕາການຕໍ່ອາຍຸສະມາຊິກປະຈຳເດືອນຂຶ້ນ 28%.

ເກມວີດີໂອຕູ້ໃຫຍ່ມີລາຍຮັບທີ່ຜັນແປຫຼາຍທີ່ສຸດ ແຕ່ກໍ່ສະເໜີໂອກາດດ້ານການມີສ່ວນຮ່ວມດ້ານດິຈິຕອລທີ່ດີເລີດສຳລັບກຸ່ມຄົນໜຸ່ມ. ການຄົ້ນຄວ້າຕະຫຼາດຈາກ Euromonitor International 2024 ແສດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ເກມວີດີໂອຕູ້ໃຫຍ່ມັກຈະສ້າງລາຍຮັບໄດ້ 120-160 ໂດລາຕໍ່ຕາແມັດຕໍ່ເດືອນ, ມີການຜັນແປຂອງລາຍຮັບ ±25% ຂຶ້ນກັບຄວາມທັນສະໄໝຂອງເນື້ອຫາ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ປະເພດນີ້ຕ້ອງການການລົງທຶນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການອັບເດດເນື້ອຫາ ແລະ ການຊ່ວຍເຫຼືອດ້ານເຕັກນິກ, ເຊິ່ງຄິດເປັນ 15-20% ຂອງລາຍຮັບປະຈຳປີ ສຳລັບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການບຳລຸງຮັກສາ ແລະ ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການໃຫ້ສິດ. ການນຳໃຊ້ຢ່າງສຳເລັດຜົນໃນສູນບັນເທີງທີ່ລັດຄາລິຟໍເນຍ ໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ການປ່ຽນເນື້ອຫາເກມວີດີໂອທຸກໆ 3 ເດືອນ ໄດ້ເພີ່ມການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ຫຼິ້ນໄດ້ 34% ແລະ ຍືດອາຍຸການໃຊ້ງານຂອງອຸປະກອນໄດ້ອີກປະມານ 18 ເດືອນ.

ອຸປະກອນສວນຫຼິ້ນໃນຮົ່ມສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ໝັ້ນຄົງທີ່ສຸດ ພ້ອມທັງມີມູນຄ່າລູກຄ້າໃນໄລຍະຍາວ. ຕາມວາລະສານ Playground Professionals Magazine 2023, ສະຖານທີ່ສວນຫຼິ້ນທີ່ຮັກສາຢ່າງເໝາະສົມຈະມີອັດຕາການຮັກສາລູກຄ້າໄວ້ທີ່ 76% ແລະ ອັດຕາການກັບມາຢ້ຽມຢາມຊ້ຳຂອງຄອບຄົວທີ່ 82%. ການລົງທຶນໃນການປະຕິບັດຕາມມາດຕະຖານດ້ານຄວາມປອດໄພສະເລ່ຍແລ້ວຢູ່ທີ່ 8-12% ຂອງຕົ້ນທຶນເບື້ອງຕົ້ນ ແຕ່ເປັນສິ່ງຈຳເປັນເພື່ອຮັກສາລະດັບເບ້ຍປະກັນໄພໃຫ້ຢູ່ໃນຂອບເຂດທີ່ຍອມຮັບໄດ້. ລະບົບຮ້ານ franchise ທີ່ມີ 12 ສາຂາລາຍງານວ່າ ການລົງທຶນ $45,000 ໃນອຸປະກອນສວນຫຼິ້ນທີ່ເຂົ້າກັບມາດຕະຖານ ASTM F1487-23 ໄດ້ສົ່ງຜົນໃຫ້ເບ້ຍປະກັນໄພຫຼຸດລົງ 23% ໃນໄລຍະ 3 ປີ ແລະ ມີການຈອງບໍລິການຈາກກຸ່ມຄອບຄົວເພີ່ມຂຶ້ນ 15%.

ໂດຍອີງໃສ່ການວິເຄາະຜົນກະທົບ ແລະ ແນວໂນ້ມຕະຫຼາດ, ຂ້ອຍຂໍແນະນຳໃຫ້ໃຊ້ການຈັດສັນງົບປະມານຢ່າງສົມດຸນ: ຈັດສັນ 40-45% ຂອງການລົງທຶນໄປຍັງ ເກມແລກຂອງ ແລະ ເກມຊະນະລາງວັນ ເພື່ອຮັບເງິນສົດໃນທັນທີ, 25-30% ໄປຍັງ ເກມກິລາ ແລະ ກິດຈະກຳ ເພື່ອຮັກສາລູກຄ້າ, 15-20% ໄປຍັງ ເກມອາເກດວີດີໂອ ເພື່ອການມີສ່ວນຮ່ວມດ້ານດິຈິຕອລ ແລະ ດຶງດູດວັຍລຸ້ນ, ແລະ 10-15% ໄປຍັງ ອຸປະກອນສວນຫຼິ້ນໃນຮົ່ມ ເພື່ອເຂົ້າເຖິງຕະຫຼາດຄອບຄົວ. ສຳລັບສະຖານທີ່ທີ່ເປົ້າໝາຍຄືຄອບຄົວ, ໃຫ້ເພີ່ມສ່ວນຈັດສັນສວນຫຼິ້ນເປັນ 20-25%. ສຳລັບສະຖານທີ່ໃນເມືອງທີ່ມີປະຊາກອນໜຸ່ມ, ໃຫ້ຫັນໄປສູ່ການລົງທຶນໃນເກມອາເກດວີດີໂອທີ່ສູງຂຶ້ນ (25-30%).

ການດຳເນີນງານຕາມແຜນຄວນໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບເກມແລກຂອງຂວັນເພື່ອສ້າງລາຍຮັບໃນໄລຍະເລີ່ມຕົ້ນ (ເດືອນ 1-3), ຕາມດ້ວຍອຸປະກອນກິລາເພື່ອສ້າງລູກຄ້າຊ້ຳ (ເດືອນ 4-6), ຫຼັງຈາກນັ້ນແມ່ນອຸປະກອນສວນຫຼິ້ນເພື່ອຂະຫຍາຍຕະຫຼາດຄອບຄົວ (ເດືອນ 7-9), ພ້ອມທັງມີການປ່ຽນເນື້ອຫາຕູ້ເກມຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ຄາດຫວັງປະກອບມີການບັນລຸຈุดຄຸ້ມທຶນພາຍໃນ 12-15 ເດືອນ, ບັນລຸ ROI ທີ່ຕັ້ງເປົ້າໄວ້ 25-35% ໃນເດືອນທີ 18, ແລະ ສາມາດຮັກສາການຂະຫຍາຍຕົວຂອງລາຍຮັບປະຈຳເດືອນໄດ້ 8-12% ຜ່ານການເລືອກປະສົມອຸປະກອນທີ່ເໝາະສົມ.

ຕະຫຼາດອຸປະກອນບັນເທີງໃນຮົ່ມສະເໜີໂອກາດການລົງທຶນທີ່ໜ້າດຶງດູດ ເມື່ອໄດ້ໃຊ້ຍຸດທະສາດການຈັດສັນປະເພດທີ່ອີງໃສ່ຂໍ້ມູນ. ເກມແລກຂອງລາງວັນມີໄລຍະເວລາຄືນທຶນໄວທີ່ສຸດ, ກິດຈະກຳກິລາສ້າງຄວາມຊື່ສັດໃຫ້ລູກຄ້າ, ເກມວິດີໂອດຶງດູດຜູ້ຊົມທີ່ຄຸ້ນເຄີຍກັບດິຈິຕອລ, ແລະ ອຸປະກອນສວນຫຼີ້ນຮັບປະກັນການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຄອບຄົວໃນໄລຍະຍາວ. ນັກລົງທຶນ B2B ຄວນໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບການວິເຄາະຂໍ້ມູນການປະຕິບັດງານຫຼາຍກ່ວາຕົ້ນທຶນອຸປະກອນເບື້ອງຕົ້ນ, ດຳເນີນການຕິດຕັ້ງຢ່າງຄ່ອຍເປັນຄ່ອຍໄປເພື່ອຄຸ້ມຄອງການໄຫຼວຽນຂອງເງິນສົດ, ແລະ ສ້າງນະໂຍບາຍການບຳລຸງຮັກສາຢ່າງຄົບຖ້ວນເພື່ອຍືດອາຍຸການໃຊ້ງານຂອງອຸປະກອນໃຫ້ຫຼາຍທີ່ສຸດ. ອະນາຄົດຂອງການລົງທຶນໃນການບັນເທີງໃນຮົ່ມຂຶ້ນຢູ່ກັບຄວາມຊຳນິຊຳນານໃນແຕ່ລະປະເພດ ແລະ ການຕິດຕາມກວດກາການປະຕິບັດງານຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ແທນທີ່ຈະຂຶ້ນກັບຈຳນວນອຸປະກອນເທົ່ານັ້ນ.

ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: ລາຍງານຕະຫຼາດບັນເທີງໃນລົ້ມປີ 2024 ຈາກ Statista; ເຄື່ອງຊີ້ວັດການດຳເນີນງານອຸດສາຫະກຳ IAAPA 2023; ຂໍ້ມູນມາດຕະຖານຄວາມປອດໄພຈາກ ASTM International; ການວິເຄາະດ້ານຄວາມບັນເທີງ ແລະ ການພັກຜ່ອນປີ 2024 ຈາກ Euromonitor International; ການສຶກສາດ້ານການດຳເນີນງານຂອງອຸປະກອນ 2023 ຈາກວາລະສານ Playground Professionals

[ຕາຕະລາງ: ການປຽບທຽບຜົນຕອບແທນຕາມປະເພດອຸປະກອນ - ລາຍຮັບຕໍ່ເດືອນຕໍ່ຕາເວັນຕີ້]

[ຕາຕະລາງ: ການປຽບທຽບໄລຍະຄືນທຶນຕາມປະເພດອຸປະກອນ (ເດືອນ)]