Зохиогч: Джеймс Митчелл — Бүүрхүүл, ухаалаг зугаа болон хөнгөн аттракцион салбарт онцгойлан мэдлэгтэй ахлах хөрөнгө оруулалтын шинжилгээч; коммерциал нүүрсний барилга ба төвүүдийн төхөөрөмжүүдийн зах зээлд 15+ жилийн туршлагатай.
Дотоодын зугаа салбар нь 2020 оноос хойш хүчтэй өсөлт үзүүлж буй, үүнд хэрэглэгчдийн сонирхол нь туршилт-ориентированный зугаа ба гэр бүлийн үйл ажиллагаанд шилжин очиж буй. Statista-н 2024 оны үнэлгээ ёсоор дотоодын зугаа салбарын дэлхийн хэмжээнд хүртэлх хүрдүүр $89.3 тэрбум болж, 2019–2024 онд жилийн дундаж өсөлтийн хувь 12.5% бүтээж буй. Гэтэл олон хөрөнгө оруулалтчид ямар төхөөрөмжүүдийн ангилал нь янз бүрийн зах зээлийн сегментүүд ба хэрэглэгчдийн демографик үзүүлэлтүүд дотор хамгийн сайн үр дүн үзүүлж буйг илрүүлэхдээ хүнд бүтээдүүд тулгардаг.
Энэ шинжилгээ нь худалдан авагчдад тоног төхөөрөмжийн сангийнхаа хамгийн их өгөөжийг олгох зорилгоор урамшууллын тоглоом, спортын болон үйл ажиллагааны тоглоомууд, аркад видео тоглоомууд, дотоодын тоглоомын талбайн тоноглол гэсэн дөрвөн үндсэн бүтээгдэхүүний ангиллын үзүүлэлтийн мэдээллийг судалж, үндэслэлтэй хөрөнгө оруулалтын зааварчилгааг санал болгож байна.
Урамшууллын болон шагналын тоглоомууд нь бүх ангиллуудын дундаас квадрат фут тутамд хамгийн өндөр орлого оруулдаг бөгөөд их цахилгаантай байршилд сард дунджаар $185-220 орлоготой байдаг. IAAPA (Олон Улсын Тоглоомын Талбай, Атракционы Холбоо)-ийн 2023 оны салбарын тайлангийн дагуу урамшууллын тоглоомууд ерөнхийдөө 8-14 сарын турш хөрөнгө оруулалтаа буцаадаг тул богино хугацаатай хөрөнгө оруулагчид энэ нь татахуйц юм. Техас мужид байрлах 3,000 квадрат фут талбайтай гэр бүлийн санаачилгын төвийн тохиолдолд судалгаа хийхэд сагсны шидэлт, малгайган машин зэрэг чадвар дээр суурилсан урамшууллын машины нийт орлогын 42%-ийг бий болгосон бөгөөд эзэмшсэн талбайн хэмжээ зөвхөн 28% байсан.
Спортын болон үйл ажиллагааны тоглоомууд хамгийн өндөр хэрэглэгчийн дахин ирэх үзүүлэлттэй бөгөөд өрсөлдөөнт спортын тоног төхөөрөмжтэй талбайд дунджаар 68% дахин ирэх хувьтай байдаг. ASTM International-ийн мэдээллээр спортын болон үйл ажиллагааны тоног төхөөрөмжийг зөв байлгацтай талбай нь пассив сансрыг голлон ашигладаг талбайнаас дунджаар 35%-иар илүү удаан зогсолттой байдаг. Америкийн дунд газар олон тооны тромплин парк ажиллуулдаг хөрөнгө оруулагчид саад тотгорын зам, уралдааны симулятор зэрэг өрсөлдөөнт үйл ажиллагааны тоглоомуудыг нэмэх нь үйлчлүүлэгчийн дундаж зарцуулалтыг $12.40-оор нэмэгдүүлж, сарын гишүүнчлэлийн сунгалтыг 28%-иар нэмэгдүүлсэн гэж тайлагнажээ.
Аркадын видео тоглоомууд нь хамгийн их орлогын хэлбэлзэлттэй боловч залуу үеийнхэнд дижитал харилцааны боломжийг сайн санал болгодог. Euromonitor International-ийн 2024 оны зах зээлийн судалгаагаар аркадын видео тоглоомууд нь квадрат фут тутамд сард ерөнхийдөө 120-160 ам.долларын орлого олдог бөгөөд контентийн шинэчлэлт, технологийн ач холбогдолоос хамааран ±25% хувьд орлогын хэлбэлзэлт үзүүлдэг. Гэсэн хэдий ч энэ ангилал нь жилийн орлогын 15-20%-ийг техник, лицензийн зардал болон контентийн шинэчлэлтэд зарцуулах шаардлагатай байдаг. Калифорнид байрлах сувижралын төвд амжилттай хэрэгжсэн туршлагаас үзэхэд кварталд нэг удаа видео тоглоомын контентийг шинэчилснээр тоглогчдын идэвхжил 34%-иар нэмэгдэж, тоног төхөөрөмжийн ашиглалтын хугацаа дунджаар 18 сараар уртассан байна.
Дотоод тоглоомын талбайн тоног төхөөрөмж нь хамгийн урт хэрэглэгчийн амьдралын үеийн үнэтэй, хамгийн тогтвортой орлогын эх үүсвэрийг санал болгодог. Тоглоомын талбайн мэргэжилтнүүдийн сэтгүүл 2023-ны тоо баримтаар, тоглоомын талбайн татах цэгүүд зохих ёсоор хангамжийн үйлчилгээ үзүүлсэн тохиолдолд хэрэглэгчдийн 76% итгэл үнэмшил, гэр бүлийн 82% давтан ирэх түвшинтэй байдаг. Аюулгүй байдлын шаардлагад хийгдэх хөрөнгө оруулалт нь анхны зардлын 8-12%-ийг эзэлдэг боловч хариуцлагын даатгалын хувь хүрээг зөвшөөрөгдөх түвшинд байлгахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. 12 салбартай франчайз компанийн 45,000 ам.долларын ASTM F1487-23 стандартад нийцсэн тоглоомын талбайн тоног төхөөрөмжид хийсэн хөрөнгө оруулалт нь гурван жилийн турш даатгалын хувьд 23% буурах, гэр бүлийн багц захидалт 15% нэмэгдэх үр дүнд хүрсэн.
Үзүүлэлтийн шинжилгээ болон зах зээлийн хандлагын үндсэн дээр баланст сангийн бодлогыг санал болгож байна: шууд мөнгөний урсгалыг хангахын тулд хөтөлбөрийн тоглоомын 40-45%-ийг, үйлчлүүлэгчдийг хадгалахын тулд спортын болон үйл ажиллагааны тоглоомын 25-30%-ийг, залуучуудад татагдах цахим оролцоог нэмэгдүүлэхийн тулд аркадын видеотоглоомын 15-20%-ийг, гэр бүлийн зах зээлд нэвтрэхийн тулд дотоодын тоглоомын талбайн тоног төхөөрөмжид 10-15%-ийг оноохыг зөвлөж байна. Гэр бүлийн насны зорилтот бүлэгт чиглэсэн байгууламжид тоглоомын талбайн хувийг 20-25%-иар нэмэгдүүлэхийг зөвлөж байна. Залуу насныханд чиглэсэн хотын байршлуудад аркадын видеотоглоомын хөрөнгө оруулалтыг ихэсгэх (25-30%)
Хэрэгжүүлэх хугацааны хуваарь нь эхний орлогыг бий болгохын тулд анхны 3 сард (1-3-р сар) шилжүүлэгт тоглоомыг, давтан ирэгч үйлчлүүлэгчийг бий болгохын тулд дараагийн 3 сард (4-6-р сар) спортын тоног төхөөрөмж, гэр бүлийн зах зээлийг өргөжүүлэхийн тулд 7-9-р сард тоглоомын талбайн тоног төхөөрөмжийг тус тус тавина. Мөн тасралтгүйгээр аркадын агуулгыг шинэчилж байна. Хүлээгдэж буй үр дүнгүүд нь 12-15 сарын дотор өртөг нөхөх, 18-р сарын дотор 25-35% -ийн зорилтот цэвэр ашиг олох, мөн тохиромжтой тоног төхөөрөмжийн холимгийг ашигласнаар сарын орлого 8-12% -иар өсөж байх явдал юм.
Өгөгдөлд суурилсан ангиллын нөөцийн эзэмшилтийн стратегийг ашиглах нь дотоодын цэнгэлийн тоног төхөөрөмжийн зах зээлд хөрөнгө оруулалтын илүүтэй боломжийг бүрдүүлдэг. Шагнал авах тоглоомууд хамгийн богино хугацаанд өгөөжөө буцаах боломжийг олгох бөгөөд, спортын үйл ажиллагаанууд хэрэглэгчийн лояальностьг нэмэгдүүлдэг, видео тоглоомууд дижитал үеийн хүмүүсийг татах боломжтой, тоглоомын талбайнууд удаан хугацааны бүрэн бүтэн гэр бүлийн оролцоог хангана. B2B хөрөнгө оруулагчид анхны тоног төхөөрөмжийн зардалд анхаарлаа төвлөрүүлэхээс илүү үзүүлэлтийн өгөгдлийг шинжлэхэд приоритет өгөх, мөнгөний урсгалыг удирдахын тулд давхаргаар тоноглох стратегийг хэрэгжүүлэх, тоног төхөөрөмжийн амьдралын хугацааг хамгийн их байлгахын тулд бүрэн бүтэн засварын ажиллагааны протоколыг батлан бэхжүүлэх ёстой. Дотоодын цэнгэлийн салбарын хөрөнгө оруулалтын ирээдүй нь зүгээр л тоног төхөөрөмжийн тоо хэмжээнээс илүү ангиллын мэргэшлийн түвшинд ба үзүүлэлтийн тасралтгүй хяналт шинжилгээнд оршдог.
Эх сурвалж: Statista 2024 оны Глобал дотоодын цэнгэлийн зах зээлийн тайлан; IAAPA 2023 оны салбарын үзүүлэлтүүд; ASTM International-ийн аюулгүй байдлын стандартын мэдээлэл; Euromonitor International 2024 оны зугаа цэнгэлийн шинжилгээ; Playground Professionals сэтгүүл 2023 оны тоног төхөөрөмжийн үзүүлэлтийн судалгаа.
[Диаграм: Тоног төхөөрөмжийн ангиллын ROI харьцуулалт - Квадрат фут тутамд ногдох сарын орлого]
[Диаграм: Тоног төхөөрөмжийн ангиллаар харьцуулсан өгөөжийн хугацаа (сар)]
EN
