المؤلف: ماركوس ثورن
عن المؤلف: ماركوس ثورن هو خبير تنفيذي في مشاريع السياحة الثقافية، يتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في تطوير وجهات الترفيه الغامرة. وقد قاد الاستراتيجية التشغيلية للعديد من متنزهات المغامرات والمشاريع السياحية القائمة على التراث في أوروبا والشرق الأوسط. يتخصص ماركوس في "التكامل السلس" بين تقنيات الترفيه الحديثة والبيئات الحساسة من الناحية الثقافية، مع ضمان أن يعزز الترفيه تجربة الزائر الثقافية بدلاً من إضعافها.
مقدمة
تُشهد صناعة السياحة العالمية تحولاً عميقاً نحو "السياحة التفاعلية التجريبية". ففي عام ٢٠٢٥، لم يعد المسافرون يكتفون بالمشاهدة السلبية للمعالم؛ بل إنهم يطالبون بتجارب نشطة وغامرة ومُلائمة ثقافياً. أما بالنسبة لمشغِّلي مشاريع السياحة الثقافية، فإن التحدي يكمن في دمج عناصر الترفيه النشط الحديثة داخل البيئات التراثية أو ذات الطابع الخاص دون المساس بـ"انقطاع التصديق المؤقت". ألعاب رياضية ونشاطات عناصر الترفيه النشط مدة بقاء الزائر متوسط الإنفاق لكل زائر الإنفاق الثانوي وتعزيز العائد على الاستثمار، وتوفير ميزة تنافسية فريدة. ويستعرض هذا المقال الاستراتيجيات الخاصة بإدماج ألعاب الرياضة ضمن مشاريع السياحة الثقافية، مع التركيز على التكيُّف الموضوعي، وتحسين تدفق الزوّار، والأثر الاقتصادي للعب الغامر.
صعود "السائح النشيط": الاتجاهات السوقية لعام ٢٠٢٥
طلب الترفيه النشط داخل قطاع السياحة مدعومٌ ببيانات قوية. ووفقاً لتقرير تقرير صناعة الترفيه والثقافة الغامرة لعام ٢٠٢٥ ، فإن المستهلكين أصبحوا أكثر عرضة بنسبة ٣٥٪ لزيارة موقع ثقافي إذا كان يوفر فرصًا للتفاعل أو الانخراط الجسدي. علاوةً على ذلك، اتجاهات السياحة في الولايات المتحدة لعام 2025 تشير هذه البيانات إلى أن مصطلحي «الانغماس الثقافي» و«السياحة الصحية» هما أسرع قطاعين نموًّا. وبإدماج ألعاب رياضية—مثل الرماية الرقمية، أو تسلُّق التفاعلية، أو مسارات العقبات ذات الطابع الخاص—يمكن للمُشغِّلين الاستفادة من هذه الاتجاهات، وتوفير عنصر «الصحة والرفاهية» الذي يكمِّل السرد الثقافي.
|
مقياس السياحة
|
موقع ثقافي تقليدي
|
موقع مدمج "نشط"
|
|
متوسط وقت التوقف
|
45 - 60 دقيقة
|
120 - 150 دقيقة
|
|
الإنفاق الثانوي (الأغذية والمشروبات/تجزئة)
|
$8.50 / شخص
|
18.00 دولارًا أمريكيًا / رأس
|
|
معدل الزيارة المتكررة
|
5%
|
22%
|
|
درجة رضا الزائر
|
3.8 / 5.0
|
4.7 / 5.0
|
التكيف الموضوعي: مبدأ التكنولوجيا الخفية
مفتاح الدمج الناجح هو "التكيف الموضوعي". يجب أن تكون التكنولوجيا "خفيّة"، بحيث تخدم القصة بدلاً من أن تطغى عليها.
1.الانسجام الجمالي: استخدم موادًا وقوامًا تتماشى مع السمة الثقافية. على سبيل المثال، ينبغي أن يحتوي نطاق الرماية الرقمي على قوس خشبي وشاشات ذات قوام حجري تندمج في بيئة تعود للعصور الوسطى أو الإعدادات القديمة.
2.التكامل السردي: يجب أن تكون اللعبة جزءًا من القصة. فبدلًا من جدار تسلق عام، يصبح "صعود التدريب للمحارب" ضمن سياق قلعة تاريخية.
3.الغمر الحسي: استخدام المناظر الصوتية المحلية والإضاءة لتعزيز الجو، وضمان أن "البيبات والصوت" من الألعاب الحديثة يتم استبدالها بملاحظات صوتية مناسبة ثقافيا.
الانغماس الثقافي: استراتيجية سياحية تركز على تزويد الزوار بربط عميق وصديق بالثقافة والقضايا والتاريخية والثقافية المحلية. في سياق الترفيه، يتضمن تصميم الترفيه الذي يشعر وكأنه امتداد طبيعي للبيئة الثقافية.
التنفيذ الاستراتيجي: إطار BCAR لمشغلي السياحة
لتوضيح قوة التكامل الثقافي، فكر في هذين المشروعين الناجحين من محفظتنا:
دراسة حالة 1: تجربة "الرماة القدماء" في كيوتو
•الخلفية: أرادت حديقة ذات موضوع التراث في اليابان زيادة المشاركة بين السياح المحليين الشباب.
•التحدي: اعتبرت المعارض التقليدية "مللًا" من قبل الجيل Z الديموغرافي ، مما أدى إلى أوقات إقامة منخفضة.
•الإجراء: لقد قمنا بتثبيت مجموعة من محاكيات الرماية الرقمية المُصمَّمة حول شخصية الساموراي الأسطورية. وتضم المعدات أقواسًا ذات وزنٍ أصليٍّ وشاشات عالية الدقة تعرض ساحات المعارك التاريخية. واستخدمنا L/C (خطاب الاعتماد) كمؤشر دفع لتأمين طلب معدات بقيمة ٢٥٠٠٠٠ دولار أمريكي من شركة مصنِّعة متخصصة، مما كفل أن تفي العناصر الموضوعية المخصصة بمعايير الجودة الصارمة لدينا قبل إجراء الدفعة.
•النتيجة: وأصبحت منطقة «الرامي القديم» الجذب الأول في الحديقة، ما أدّى إلى زيادة بنسبة ٥٠٪ في حضور الشباب و وارتفاع بنسبة ٣٠٪ في مبيعات البضائع ذات الطابع الموضوعي .
دراسة حالة رقم ٢: مسار عقبات «حصن الصحراء» في دبي
•الخلفية: وكان يطمح منتجع صحراوي فاخر إلى تقديم بديل «نشيط» للقيادة التقليدية على الكثبان الرملية.
•التحدي: ويجب أن تتحمّل المعدات درجات الحرارة المرتفعة جدًّا والرمال مع الحفاظ في الوقت نفسه على مظهرٍ «فاخرٍ ذي طابع تراثي».
•الإجراء: لقد صممنا مخصصًا دورة رياضية ونشاطات باستخدام بوليمرات عالية المتانة بلون الرمل ومحطات مدمجة للـ"رذاذ المبرد". وقد تم تنفيذ الدورة بتصميم مستوحى من طريق "تدريب الكشافة البدوي". وقد تفاوضنا على FOB (سعر الحرة على ظهر السفينة) شروط المواد المتخصصة، مما سمح لنا بإدارة اللوجستيات المعقدة الخاصة بالتسليم في الصحراء.
•النتيجة: شهد المنتجع زيادة بنسبة 25٪ في مبيعات تذاكر "اليوم الواحد" ، وتم تصنيف النشاط على أنه "التجربة الأكثر تميزًا" من قِبل 92٪ من الضيوف في الاستبيان بعد الإقامة.
الخلاصة: مستقبل الترفيه المستند إلى السردية
مع اقترابنا من عام 2026، ستزداد عملية اندماج الثقافة واللعب عمقًا. ونتوقع ظهور مواقع تراثية "فزيجيتال" (فيزيائية + رقمية)، حيث تحوّل طبقات الواقع المعزز (AR) كل لعبة رياضية إلى إعادة تمثيل تاريخية. وعلى مشغلي قطاع السياحة واجب واضح: إعطاء الأولوية لـ التماسك الموضوعي ركز على مدة بقاء الزائر ، واستخدام الترفيه النشط كمُمرٍ للفهم الثقافي. من خلال إنشاء مساحات تنبض فيها التاريخ بالحياة من خلال الحركة، يمكننا ضمان بقاء السياحة الثقافية نابضة بالحياة، وحديثة، ومربحة للغاية في العصر الحديث.
المراجع
1.Gensler (2025): تقرير صناعة الترفيه والثقافة الغامرة .
2.IGES (2025): تقرير اتجاهات السياحة والسفر في الولايات المتحدة .
3.IAAPA (2024): معايير دمج الترفيه الموضوعي .
4.اليونسكو: إرشادات السياحة المستدامة في المواقع التراثية .
EN
